Berichte über Sommerkampagnen glänzen mit Motiven und Zitaten von Kreativchefs. Die Frage nach Reichweite, Absatzwirkung oder Markenlift bleibt oft ein Nebensatz — manchmal mit dem Hinweis, man messe „ganzheitlich“.
Für Entscheiderinnen ist dieser Nebensatz der eigentliche Inhalt. Ohne nachvollziehbare Größen bleibt der Bericht eine Stimmungsskizze. Das ist redaktionell legitim, aber für Budgetrunden unzureichend.
Was wir raten
Lesen Sie Kampagnenberichte mit einer Spalte „Behauptung“ und einer Spalte „Beleg“. Wo der Beleg fehlt, notieren Sie die Frage für Ihre eigene Agentur oder den Mediaeinkauf. Genau solche Spalten bauen wir in individuelle Briefings ein.