Stimmen
Kurze Rückmeldungen und zwei längere Projektgeschichten — jeweils mit Bezug auf eine konkrete Leistung.
Individuelles Branchenbriefing
Das Briefing zu den Herbstkampagnen der Wettbewerber war konkret und ohne Schnörkel. Ein Punkt zu Handelsaktionen hätte ich mir noch ausführlicher gewünscht — insgesamt aber genau die Einordnung, die unser Team vor dem Pitch brauchte.
Marketingleitung, Konsumgüter
Redaktionelle Markenanalyse
Wir haben drei Wochen lang mit MarkenPraxis an der Positionierung einer Regionalmarke gearbeitet. Die Redaktion hat Presseausschnitte und Kampagnenmuster so sortiert, dass wir endlich sehen konnten, wo unsere Tonalität kippt.
Strategie, Agentur Saarbrücken
Workshop Markenjournalismus
Im Workshop haben unsere Fachautorinnen gelernt, Branchenmeldungen in nutzbare Storylines zu übersetzen — ohne Pressemitteilungsfloskeln. Die Übungen mit echten Clipping-Ordnern haben mehr gebracht als theoretische Folien.
Kommunikation, B2B-Dienstleister
Monatliche Branchenrundschau
Eine mittelständische Modekette aus dem Südwesten wollte wissen, welche Handelsformate und Influencer-Kooperationen in der DACH-Presse tatsächlich Raum bekommen. MarkenPraxis lieferte monatlich eine verdichtete Rundschau mit Quellenhinweisen, Kampagnenbeispielen und offenen Fragen für das interne Jour fixe. Nach dem vierten Monat verschoben die Marketer ihren Media-Mix zugunsten von lokalen Magazinbeilagen — nicht weil die Rundschau es „empfahl“, sondern weil die Belege aus der Berichterstattung das Risiko einer rein digitalen Streuung sichtbar machten.
Individuelles Branchenbriefing
Vor dem Relaunch einer Regionalbank brauchte die interne Kommunikation eine nüchterne Lage zu Trust-Kampagnen anderer Institute. In zwei Arbeitstagen entstand ein Dossier mit zehn Vergleichsfällen, Zitaten aus Fachmedien und einer Einschätzung, welche Versprechen in der aktuellen Berichterstattung kritisch gelesen werden. Das Briefing landete unverändert in der Lenkungsausschuss-Mappe.